Is SEO verleden tijd? Merken melden explosieve groei door AI-links.

01/22/2025

3 min

Is SEO zoals we het kennen voorbij? AI-tools zoals ChatGPT en Google Gemini veranderen razendsnel hoe consumenten producten vinden en hoe merken online zichtbaar worden. Waar Google jarenlang domineerden, rapporteren merken nu explosieve groei in verkeer en verkoop door AI-gestuurde zoekresultaten. Het is een ontwikkeling die marketeers niet kunnen negeren.

Met een achtergrond van tien jaar in SEO, als eigenaar van het online marketingbureau SEO Online Marketing in Breda, spreek ik vanuit ervaring. Van 2010 tot 2020 hielp ik bedrijven hun online zichtbaarheid te vergroten. Vandaag kijk ik met dezelfde focus naar hoe AI-zoekresultaten het landschap opnieuw vormgeven.

AI-tools dagen traditionele SEO uit

AI-tools zoals ChatGPT en Google Gemini bieden gebruikers directe antwoorden op vragen, vaak aangevuld met links naar relevante bronnen. In tegenstelling tot traditionele zoekmachines gaat het hier om een combinatie van snelheid, samenvattingen en gerichte aanbevelingen.

Merken die educatieve en diepgaande content bieden, worden door deze AI-modellen vaak naar voren geschoven. Dit leidt niet alleen tot meer zichtbaarheid, maar ook tot hogere click-through rates en conversies. In Amerika beginnen de eerste meetbare resultaten zich nu af te tekenen. Het zeer gerenommeerde searchenginejournal.com berichtte recent over een aantal praktijkvoorbeelden van Amerikaanse merken.

Praktijkvoorbeelden: Merken die profiteren van AI-links

Viv: Transparantie loont

Viv, een merk voor menstruatieverzorging, zag een stijging van 400% in websiteverkeer dankzij AI-verwijzingen. Marketingdirecteur Kelly Donohue koppelde deze piek aan educatieve content over productveiligheid, juist toen een studie schadelijke stoffen in tampons aan het licht bracht.

De resultaten waren indrukwekkend: een stijging van 436% in verkoop. De sleutel? Transparante en gedetailleerde content die direct inspeelde op de vragen en zorgen van consumenten.

Joe & Bella: SEO als springplank

Joe & Bella, een merk voor adaptieve kleding, noteerde een toename in verkeer en aankopen tijdens het vakantieseizoen. Hun strategie? Consistente investering in SEO en waardevolle blogcontent die aansloot bij de behoeften van hun doelgroep: ouderen en mensen met mobiliteitsproblemen.

Waarom educatieve content cruciaal is in het AI-tijdperk

AI-zoektools geven de voorkeur aan content die uitgebreide antwoorden biedt, gebaseerd op bronnen en grondige uitleg. Merken zoals Viv laten zien hoe belangrijk het is om deze strategie te omarmen. Artikelen die context en transparantie bieden, worden eerder aanbevolen door AI-modellen.

Vanuit mijn ervaring in SEO kan ik bevestigen dat educatieve content altijd de sleutel is geweest tot succes. Waar vroeger trefwoorden de boventoon voerden, draait het nu om waardevolle en authentieke informatie. Deze verschuiving naar AI-marketing betekent dat marketeers hun focus moeten verleggen van optimalisatie voor zoekmachines naar optimalisatie voor AI-modellen.

Wat marketeers kunnen leren van deze trends

Van SEO naar AEO (AI Engine Optimization)

AI-zoekresultaten markeren de volgende evolutie in online marketing. Net zoals SEO ooit terrein won, biedt AEO kansen voor merken om zichtbaar te blijven. Dit vraagt echter om een vernieuwde aanpak:

Creëer waardevolle content: Anticipeer op vragen van je doelgroep en bied uitgebreide antwoorden.
Experimenteer met AI-tools: Test platforms zoals ChatGPT en Google Gemini om te zien hoe je content presteert.
Blijf investeren in educatie: Leer hoe AI-modellen werken en gebruik deze kennis om je strategie aan te passen.

Focus op de klantreis

AI-tools spelen een steeds grotere rol in het begeleiden van consumenten van vraag naar aankoop. Dit betekent dat marketeers content moeten aanbieden die naadloos aansluit bij elke stap van die reis.

Vooruitblik: Wat betekent dit voor de toekomst van SEO?

SEO is niet dood, maar evolueert naar een meer geavanceerde vorm. AI-optimalisatie wordt de nieuwe standaard, waarbij consumenten steeds vaker vertrouwen op AI-tools voor productontdekking. Vooral jongere generaties, zoals Gen Z, gebruiken AI om gerichte aanbevelingen te vinden.

Voor merken zoals Viv en Joe & Bella is deze verandering een wake-upcall om in te spelen op AI-gestuurde zoekresultaten. Dit betekent investeren in diepgaande, transparante content die inspeelt op de behoeften van consumenten.

Dan Buckstaff, chief product officer bij Spins, vergelijkt dit met de begindagen van SEO. Het Industry Trends Report 2025 van Spins geeft aan dat consumenten in toenemende mate AI-tools zoals ChatGPT en sociale mediaplatforms zoals TikTok gebruiken om producten te ontdekken

SEO maakt plaats voor een nieuw tijdperk van AEO. AI-tools zoals ChatGPT transformeren de manier waarop consumenten producten vinden en merken ontdekken. Merken die educatieve, waardevolle content aanbieden, plukken daar nu al de vruchten van.

Met mijn ervaring in SEO weet ik hoe belangrijk het is om voorop te lopen in deze ontwikkelingen. Voor marketeers is dit hét moment om te investeren in AI-optimalisatie en de kansen van deze nieuwe zoektools te benutten.