Wat betekent EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)?

EEAT staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness en is een belangrijk concept binnen zoekmachineoptimalisatie (SEO). Google gebruikt deze richtlijnen om de kwaliteit van content te beoordelen en te bepalen welke pagina’s de hoogste posities in de zoekresultaten verdienen. Websites die goed scoren op EEAT hebben meer kans om zichtbaar te zijn en bezoekers te overtuigen met betrouwbare en waardevolle informatie.

Wat houdt EEAT in?

1. Experience (Ervaring)

Ervaring verwijst naar de mate waarin de content wordt geschreven door iemand met daadwerkelijke praktijkervaring in het onderwerp. Google waardeert content die gebaseerd is op echte ervaringen, omdat dit de geloofwaardigheid verhoogt.

Voorbeeld:

• Een reisblog waarin de auteur persoonlijke ervaringen deelt over een bestemming, met praktische tips en eigen foto’s, heeft meer waarde dan een algemene tekst die alleen feiten opsomt.
• Een productreview geschreven door iemand die het product daadwerkelijk heeft getest, wordt betrouwbaarder geacht dan een review zonder bewijs van gebruik.

2. Expertise (Expertise)

Expertise gaat over de kennis en vaardigheden die de auteur bezit binnen een bepaald vakgebied. Vooral bij onderwerpen zoals gezondheidszorg, financiën en juridische zaken (bekend als YMYL: Your Money or Your Life) is expertise cruciaal.

Voorbeeld:

• Een medisch artikel geschreven door een gecertificeerde arts heeft meer SEO-waarde dan een artikel over dezelfde ziekte geschreven door een leek.
• Een financieel advies over beleggen dat wordt gedeeld door een ervaren financieel analist is waardevoller dan een artikel geschreven door iemand zonder relevante achtergrond.

3. Authoritativeness (Autoriteit)

Autoriteit verwijst naar de reputatie van de auteur en de website binnen het vakgebied. Google beoordeelt of de auteur wordt erkend als een betrouwbare bron en of de website een gevestigde naam is.

Voorbeeld:

• Een wetenschappelijk onderzoek gepubliceerd door een gerenommeerde universiteit heeft meer autoriteit dan een blog zonder duidelijke bronvermelding.
• Een juridisch artikel geschreven door een bekende advocaat en gepubliceerd op een website zoals een advocatenkantoor zal beter scoren dan een soortgelijk artikel op een onbekende blog.

4. Trustworthiness (Betrouwbaarheid)

Betrouwbaarheid gaat over hoe veilig en transparant een website en de content is. Dit omvat factoren zoals beveiliging (SSL-certificaten), duidelijke bronvermelding, eerlijke informatie en een professioneel webdesign.

Voorbeeld:

• Een e-commercewebsite met een beveiligde betaalomgeving en duidelijke contactinformatie wordt als betrouwbaarder beschouwd dan een webshop zonder klantrecensies of contactmogelijkheden.
• Een gezondheidswebsite die verwijst naar betrouwbare bronnen zoals de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) wordt hoger gewaardeerd dan een site zonder wetenschappelijke onderbouwing.

Waarom is EEAT belangrijk voor SEO en AEO?

Google, maar ook de nieuwe AI antwoordmachines, willen gebruikers de beste en meest betrouwbare informatie bieden. Websites die EEAT serieus nemen, bouwen een betere reputatie op en kunnen hoger scoren in de zoekresultaten. Dit betekent meer organisch verkeer, een hogere conversie en een sterker merkimago.

Hoe verbeter je EEAT op jouw website?

• Toon ervaring door persoonlijke verhalen en praktijkvoorbeelden te delen.
• Vergroot expertise door inhoud te laten schrijven door vakmensen met relevante kwalificaties.
• Bouw autoriteit op door backlinks te verkrijgen van gerenommeerde websites en te verschijnen in vakpublicaties.
• Verhoog betrouwbaarheid door transparantie, duidelijke contactinformatie en veilige gebruikerservaringen te bieden.