Zoekverkeer verandert sneller dan ooit. Waar Google jarenlang de koning was van organische zoekresultaten, zien we nu een sterke opkomst van AI-verkeer. Bezoekers uit AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Copilot blijken niet alleen langer op websites te blijven, maar ook beter te converteren dan traditionele Google Search gebruikers. Dit blijkt uit onderzoek onder 7.000.000 sessies uitgevoerd door Similarweb in Q4 van 2024.
Waarom? Conversie uit AI bezoekers is hoger doordat deze doelgroep gerichter zoekt en AI-modellen al een deel van de selectie doen.
In dit artikel gaan we verder in op de volgende onderwerpen:
- Waarom betere bezoekers uit AI leiden tot hogere conversies
- Hoe transactionele zoekopdrachten binnen AI zorgen voor directe leads
- Wat je kunt verwachten van de toekomst van AI-verkeer
Wat is AI-verkeer en waarom levert het betere bezoekers op?
AI-verkeer verwijst naar bezoekers die via AI-gestuurde zoekmachines en chatbots naar websites worden gestuurd. Dit omvat platformen zoals:
- ChatGPT – Voor diepgaande antwoorden en natuurlijke zoekopdrachten
- Perplexity AI – Voor uitgebreide research en betrouwbare verwijzingen
- Microsoft Copilot – Direct geïntegreerd met Bing en Microsoft-producten
- Google SGE – AI-gestuurde zoekresultaten in de Google SERP
Belangrijk verschil met Google organic search?
Betere bezoekers uit AI hebben al een voorselectie doorlopen in de AI-chatbot zelf.
Dit betekent dat de bezoekers op je website die afkomstig zijn van AI tools:
✅ Gerichter zoeken met langere vragen en meer context
✅ Hoger engagement tonen, met een langere sessieduur
✅ Meer transactionele zoekopdrachten uitvoeren, wat leidt tot hogere conversie
Vergelijking: Conversie uit AI bezoekers vs. Google organic search
| Kenmerk | AI-verkeer (ChatGPT, Perplexity, Copilot) | Google organic search |
|---|---|---|
| Zoekintentie | Conversatiegericht, diepgaande vragen | Vaak kortere, informatieve zoekopdrachten |
| Gemiddelde sessieduur | 10,4 minuten | 8,1 minuten |
| Gemiddeld aantal bezochte pagina’s | 12,4 pagina’s | 11,8 pagina’s |
| Doorklikgedrag | Meer gericht verkeer, minder bounce | Veel ‘zero-click’ zoekopdrachten |
De resultaten uit dit onderzoek zijn duidelijk: Conversie uit AI bezoekers is hoger dan Google-verkeer. Maar waarom precies?
Waarom converteren AI-bezoekers beter dan Google Search bezoekers?
Transactionele zoekopdrachten domineren op dit moment het AI-verkeer. AI-gebruikers zoeken heel doelgericht. Ze stellen gedetailleerde vragen zoals:
"Beste AI SEO-tool voor B2B-marketing?"
"Waar kan ik AI-verkeer monitoren?"
"Vergelijking: ChatGPT Plus vs. Copilot Premium?"
Omdat transactionele zoekopdrachten vaak direct leiden naar een aankoopbeslissing, stijgt de conversieratio van AI-verkeer aanzienlijk.
Betere bezoekers uit AI blijven ook langer op je website. Uit dit onderzoek blijkt:
- AI-verkeer heeft 2,3 minuten langere sessieduur dan Google-verkeer
- AI-bezoekers bekijken gemiddeld 12,4 pagina’s per sessie, versus 11,8 bij Google
Met name die sessieduur vind ik erg opmerkelijk. En geeft ook een groot deel van de reden aan waarom bezoekers vanuit AI tools beter converteren. Meer engagement = hogere kans op conversie.
AI-verkeer heeft een hoger conversiepercentage
Data: Conversie uit AI bezoekers vs. andere verkeersbronnen
| Verkeersbron | Gemiddeld conversiepercentage |
|---|---|
| Google organic search | 2,3% |
| AI-verkeer (ChatGPT, Perplexity, Copilot) | 3,8% |
| Betaalde advertenties (Google Ads) | 1,9% |
De cijfers laten zien dat AI-bezoekers sneller converteren dan organisch zoekverkeer uit Google.
De toekomst van AI-verkeer en transactionele zoekopdrachten
AI-verkeer groeit explosief. Zeker als straks de grote massa het gemak van zoeken via AI tools heeft ontdekt, zal dit ineens enorm hard gaan is mijn verwachting. Het is zoveel makkelijker om een hoop context toe te voegen aan je zoekopdracht. Of de AI tool die je zelfs echt leert kennen op termijn en daardoor ook veel betere aanbevelingen kan doen.
- 10% van alle zoekopdrachten in Amerika wordt nu al via AI uitgevoerd
- 50% van alle zoekopdrachten zal tegen 2027 AI-gestuurd zijn
Transactionele zoekopdrachten in AI nemen toe
Steeds meer consumenten doen hun aankooponderzoek via AI-tools. Dit betekent dat bedrijven die AI-verkeer niet optimaliseren, potentiële klanten verliezen aan concurrenten die dat wél doen.
Slimme bedrijven investeren nu in AI-optimalisatie. Bedrijven die zich voorbereiden op de toekomst van AI-verkeer, hebben een voorsprong. Start daarom vandaag nog met:
- Conversiegerichte AI-content maken
- SEO en AI-verkeer strategisch combineren
- Zichtbaarheid op AI-platformen vergroten
De data laat geen twijfel bestaan: conversie uit AI bezoekers is significant hoger dan uit Google organic search. Bezoekers die via AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Copilot een website bereiken, vertonen een langere sessieduur, bekijken meer pagina’s per sessie en hebben een hogere kans om over te gaan tot een aankoop of lead. Dit maakt AI-verkeer niet alleen waardevoller, maar ook efficiënter dan traditioneel zoekverkeer via Google.
Een van de belangrijkste redenen voor deze hogere conversie is het type zoekopdrachten dat AI-gebruikers uitvoeren. Transactionele zoekopdrachten binnen AI-tools leiden sneller tot beslissingen en aankopen, omdat AI-modellen relevante en gefilterde antwoorden bieden die de gebruiker dichter bij een actie brengen. In plaats van te moeten navigeren door een reeks zoekresultaten, krijgen gebruikers direct een gerichte suggestie die aansluit bij hun intentie.
Daarnaast groeit AI-verkeer in een razendsnel tempo en wordt het een steeds dominanter kanaal voor bedrijven die online zichtbaar willen blijven. De adoptie van AI-tools voor zoekopdrachten neemt toe en consumenten vertrouwen steeds meer op AI-gegenereerde aanbevelingen. Dit betekent dat bedrijven die zich tijdig aanpassen en investeren in AI-optimalisatie, een concurrentievoordeel opbouwen en toekomstige marktkansen optimaal benutten.
Om deze ontwikkelingen niet te missen, is het cruciaal om nu actie te ondernemen. Experimenteer met AI-geoptimaliseerde content en transactionele zoekopdrachten om beter zichtbaar te worden in AI-platformen en waardevolle bezoekers aan te trekken. Blijf daarnaast continu op de hoogte van AI-trends en ontwikkelingen in zoekgedrag, zodat je jouw SEO-strategie proactief kunt aanpassen en klaar bent voor de toekomst van AI-zoekverkeer.
Wil je AI-verkeer beter benutten en je conversies verhogen? Neem vandaag nog contact op en plan een strategiegesprek met een expert!
Veelgestelde vragen over conversie uit AI bezoekers
Wat maakt AI-verkeer beter dan Google organic search?
AI-verkeer heeft een hogere conversieratio, langere sessieduur en meer transactionele zoekopdrachten.
Welke AI-tools genereren het meeste verkeer?
ChatGPT, Perplexity en Microsoft Copilot zijn momenteel de grootste bronnen van AI-verkeer.
Hoe snel groeit AI-verkeer?
AI-verkeer groeit exponentieel en kan naar verwachting in 2027 al 50% van alle zoekopdrachten uitmaken.
