De manier waarop we online zoeken verandert razendsnel. Met de introductie van AI Overviews door Google worden zoekresultaten niet alleen beknopter, maar ook intelligenter. In plaats van een lijst met links, krijgen gebruikers direct een AI-gegenereerd antwoord, gebaseerd op verschillende bronnen.
Uit onderzoek* blijkt dat het gebruik van AI Overviews met 100% is gestegen en vooral populair is bij lange, complexe zoekopdrachten. In de Verenigde Staten worden AI-gegenereerde antwoorden nu al bij 25% van de zoekopdrachten met 8+ woorden weergegeven. Wat betekent dit voor de Nederlandse markt?
Dit artikel geeft inzicht in de impact van AI Overviews op SEO, hoe bedrijven hierop kunnen inspelen en welke sectoren de grootste kansen (en risico’s) hebben. Of je nu een marketeer, ondernemer of SEO-specialist bent, als je voorbereid wilt zijn op de toekomst van zoeken, is dit artikel een must-read.
Wat zijn AI Overviews?
AI Overviews zijn AI-gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten van Google. In plaats van traditionele blauwe links, krijgen gebruikers direct een antwoord op hun zoekvraag, samengesteld uit meerdere bronnen. Dit maakt zoekopdrachten efficiënter, maar heeft ook grote gevolgen voor organisch zoekverkeer.
Kenmerken van AI Overviews:
- AI-gegenereerde antwoorden gebaseerd op meerdere bronnen
- Voornamelijk zichtbaar bij lange, informatieve zoekopdrachten
- Meer focus op autoritaire en betrouwbare websites
- Verminderd doorklikpercentage naar websites
Hoe veranderen AI Overviews de zoekresultaten?
AI Overviews hebben een directe impact op hoe zoekresultaten worden weergegeven en geconsumeerd. Volgens onderzoek van BrightEdge krijgen zoekopdrachten met acht of meer woorden in 25% van de gevallen een AI Overviews in de VS. Dit betekent dat websites minder verkeer ontvangen uit traditionele zoekresultaten.
Drie belangrijke veranderingen:
- Langere zoekopdrachten activeren AI-antwoorden: Content moet worden geoptimaliseerd voor conversatiegerichte vragen.
- Autoriteit wordt nog belangrijker: Alleen betrouwbare bronnen komen in AI Overviews.
- Minder doorklikken naar websites: Informatie wordt direct gepresenteerd zonder dat gebruikers hoeven te klikken.
Wat kunnen we van AI overviews verwachten in Nederland?
AI Overviews is momenteel nog niet beschikbaar in Nederland om verschillende redenen:
- Beperkte beschikbaarheid: AI Overviews is op dit moment alleen beschikbaar in de Verenigde Staten.
- Geplande uitrol: Google heeft aangekondigd dat ze AI Overviews geleidelijk willen uitbreiden naar meer landen.
- Zorgvuldige implementatie: Google introduceert AI Overviews voorzichtig en verantwoord in verschillende regio's, rekening houdend met meerdere factoren.
- Kwaliteitscontrole: Voordat AI Overviews in een nieuwe regio wordt gelanceerd, voert Google uitgebreid onderzoek uit om te zorgen dat het voldoet aan de hoge kwaliteitseisen van hun zoekmachine.
- Veiligheidsmaatregelen: Google houdt rekening met veiligheidsaspecten zoals SafeSearch en hun eigen contentbeleid voor Zoeken.
- Taalbarrières: Het is waarschijnlijk dat Google eerst zal uitbreiden naar andere Engelstalige landen voordat ze niet-Engelstalige markten zoals Nederland betreden.
Hoewel er speculaties zijn over mogelijke invloed van EU-wetgeving, heeft Google dit niet expliciet genoemd als reden voor de vertraging in Europa. In de VS is het aandeel AI Overviews binnen een jaar verdubbeld. Maar we kunnen ervan uitgaan dat, wanneer de AI overviews in Nederland beschikbaar komen, het gebruik van AI Overviews ook in rap tempo zal groeien.
Wat we kunnen verwachten:
- AI Overviews worden eerst uitgerold voor informatieve zoekopdrachten.
- Gezondheidszorg en e-commerce zijn de eerste sectoren die impact voelen.
- Nederlandse websites moeten hun content optimaliseren voor AI-verwerking.
Welke bedrijven profiteren het meest van AI Overviews?
Niet alle bedrijven worden op dezelfde manier beïnvloed door AI Overviews. Uit het onderzoek blijkt dat bepaalde sectoren meer kans maken om in AI Overviews te verschijnen.
Sectoranalyse:
- Gezondheidszorg: In de VS komt 72% van de AI-antwoorden uit een kleine groep gezaghebbende medische onderzoekscentra. Verwacht wordt dat in Nederland RIVM en Gezondheidsraad een dominante rol zullen spelen.
- E-commerce: AI Overviews integreren steeds vaker productfilters en aankooplinks. Webshops moeten investeren in gestructureerde productinformatie en klantgerichte content.
- B2B Technologie: Grote technologiebedrijven zoals Amazon, IBM en Microsoft domineren AI-antwoorden. Nederlandse techbedrijven moeten zich richten op niche-expertise en directe citaten binnen AI-antwoorden.
YouTube en AI Overviews: De rol van video in zoekresultaten
Een opvallende trend is dat YouTube-video’s vaker worden geciteerd in AI Overviews, vooral voor technische tutorials (+40%). Voor gezondheidsinformatie is dit juist afgenomen met 31%. Dit laat zien dat video belangrijker wordt voor bepaalde industrieën.
Voor Nederlandse bedrijven betekent dit:
- Videocontent is cruciaal voor educatieve en technische onderwerpen.
- Voor gezondheid en financiële onderwerpen blijft tekstuele autoriteit domineren.
AI Overviews zullen zoekgedrag in Nederland veranderen
De trends in de VS laten zien dat AI-gestuurde zoekresultaten steeds dominanter worden. Nederlandse bedrijven moeten zich nu voorbereiden door hun contentstrategie aan te passen en hun autoriteit in de markt te versterken. Wie nu anticipeert, heeft straks een voorsprong in de AI-gedreven zoekomgeving.
Wil jij voorbereid zijn op de toekomst van zoekverkeer? Overleg in een strategiegesprek hoe jouw content voor AI Overviews geoptimaliseerd kan worden!
*Onderzoek gedaan door BrightEdge Januari 2025.
