Ik kwam deze cijfers tegen uit Amerika over de samenwerking van merken met hun marketingbureau die ik toch graag even met jullie wil delen.
👉 2021: 30% van de merken wilde hun marketingbureau binnen 6 maanden verlaten
👉 2022: 38% van de merken stond op het punt de samenwerking stop te zetten
👉 2023: Maar liefst 55% van de merken was klaar om de banden te verbreken
Ook in Nederland kunnen we een dergelijke trend herkennen:
👉54% van de onderzochte digital marketing bureaus (>5 medewerkers) had in april 2024 minder werknemers dan in mei 2023.
👉Deze groep had gemiddeld bijna 11% minder personeel
👉Er was een netto daling van 2% in de werkgelegenheid bij deze bureaus
👉In de eerste 19 weken van 2024 was er een daling van 32% in zoekopdrachten met het woord 'marketing bureau' vergeleken met dezelfde periode in 2023.
We maken de grootste verschuiving in marketing in decennia mee. Maar waarom?
Ik geloof dat traditionele marketingbureaus steeds minder relevant worden. Volgens mij komt dit door de volgende 4 krachtige trends in de markt:
Snelheid is ALLES in het huidige AI tijdperk
AI-marketing beweegt razendsnel. Terwijl bureaus vastzitten in lange goedkeuringsrondes en trage workflows, zijn interne teams al bezig met AI-gestuurde contentproductie, A/B-testen en optimalisaties. Twee weken wachten op een simpele aanpassing? Dat is in 2025 ondenkbaar. Snelle iteraties en directe controle zijn cruciaal.
De AI-gedreven Content Revolutie
Tien jaar geleden kon je je markt domineren door je te focussen op één of twee platforms. Vandaag is een constante stroom content op meerdere kanalen onmisbaar. AI-tools kunnen dit proces versnellen, maar bureaus werken nog steeds met een verouderd uurtje-factuurtje-model dat niet past bij deze nieuwe realiteit.
Authenticiteit Kun Je Niet Automatiseren
AI kan helpen met contentcreatie, maar het hart van je merkverhaal moet uit je eigen organisatie komen. Geen enkel bureau, hoe geavanceerd ook, begrijpt de nuances van jouw merk zoals jouw interne team dat doet. Ze kunnen AI-tools gebruiken om content te genereren, maar missen de micro-momenten die jouw merk écht menselijk maken.
Zoekmachines Evolueren – AI Vindbaarheid is de trend
De manier waarop mensen zoeken verandert razendsnel. Traditionele SEO-strategieën draaien nog om zoekwoorden en backlinks, maar AI-gestuurde zoekmachines zoals Google's SGE (Search Generative Experience) en ChatGPT-achtige systemen als Deep Research maken een fundamentele shift.
Merken die AI-geoptimaliseerde content intern produceren, hebben een gigantisch voordeel. Waarom? Omdat AI-systemen de voorkeur geven aan merken die consistent waardevolle, natuurlijke en diepgaande content leveren—iets dat niet zomaar kan worden uitbesteed aan een extern bureau dat alleen “SEO-trucjes” toepast.
Het komt neer op één cruciale waarheid: Wie AI begrijpt en slim toepast, wordt gevonden. Wie blijft vasthouden aan oude tactieken, verdwijnt in de ruis.
Daarom is het geen luxe meer om je interne marketeers te trainen in AI-gebaseerde marketing en vindbaarheid—het is pure noodzaak.
De oplossing? Interne AI-marketeers opleiden
AI-marketing succesvol inzetten vraagt om nieuwe vaardigheden. Maar de bedrijven die nu investeren in interne teams die AI slim toepassen, Het is geen luxe meer om je interne marketeers te trainen in AI-marketing en vindbaarheid—het is pure noodzaak.
De toekomst van marketing draait niet om het uitbesteden van je stem. No way.
Het draait om het versterken ervan, met AI als versneller.
JIJ moet de creator zijn.
JIJ moet de controle hebben over je eigen AI-marketing.
Veelgestelde Vragen over AI-Marketing
Wat is AI-marketing en waarom is het zo belangrijk?
AI-marketing maakt gebruik van geavanceerde AI-tools om content te creëren, campagnes te optimaliseren en zoekmachinezichtbaarheid te vergroten. Het stelt bedrijven in staat om sneller en efficiënter te werken dan traditionele marketingmethoden.
Kun je AI-marketing uitbesteden aan een bureau?
Hoewel sommige AI-taken kunnen worden uitbesteed, is interne kennis essentieel. Een bureau kan tools implementeren, maar alleen jij kunt je merkverhaal en authenticiteit waarborgen.
Hoe train ik mijn team in AI-marketing?
Start met een AI-marketingcursus, leer hoe tools zoals ChatGPT, Google SGE en Perplexity werken en experimenteer met AI-gestuurde contentstrategieën. Een AI-marketingcommunity of trainingplatform kan hierbij helpen.
Heeft traditionele SEO nog zin in 2025?
Ja, maar SEO verandert. AEO (AI Engine Optimization) wordt de nieuwe standaard. Dit betekent dat je content niet alleen geoptimaliseerd moet zijn voor Google, maar ook voor AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity.
Wat is de eerste stap om AI-marketing in te zetten?
Begin met een AI-contentstrategie en train je team in het gebruik van AI-tools. Zorg ervoor dat je content vindbaar is in AI-zoekmachines en investeer in AI-geoptimaliseerde SEO-technieken.
